Как TikTok меняет книжный рынок Казахстана

Введение

Однако TikTok сделал невозможное — превратил чтение в массовый тренд. Сообщество #BookTok собрало миллионы читателей со всего мира, а популярность книг теперь зависит не только от рецензий критиков, но и от рекомендаций блогеров.

В Казахстане TikTok также изменил книжные предпочтения молодежи: на полках книжных магазинов стали появляться ранее неизвестные авторы, а интерес к казахской литературе заметно возрос. Давайте разберемся, как именно TikTok влияет на книжный рынок страны.

Влияние TikTok на популярность книг

Одной из главных особенностей #BookTok является его способность превращать книги в бестселлеры. Например, в мире благодаря TikTok получили вторую жизнь такие авторы, как Коллин Гувер («Пока я не упала»), Маделин Миллер («Песнь Ахилла») и Тейлор Дженкинс Рейд («Семь мужей Эвелин Хьюго»).

В Казахстане тоже появились свои книжные тренды. В TikTok все чаще обсуждают творчество Абая Кунанбаева, Мухтара Ауэзова, Ілияс Есенберлина. Молодежь не просто читает классику, но и интерпретирует ее в новом ключе. Например, ролики о романе «Путь Абая» собирают тысячи просмотров, где пользователи разбирают цитаты, спорят о философии писателя и проводят параллели с современной жизнью.

Кроме того, популярность TikTok привела к росту интереса к зарубежной литературе на казахском языке. Теперь молодежь ищет переводы мировых бестселлеров, что мотивирует издательства активнее работать в этом направлении.

Новые звезды казахстанской литературы

TikTok стал платформой не только для обсуждения книг, но и для продвижения новых авторов. В Казахстане появились писатели, которые обрели популярность именно благодаря коротким роликам.

Например, современная казахстанская литература в TikTok активно обсуждает романы Дины Ораз, Алиби Жангелдина и Санжара Керимбая. Их книги поднимают актуальные темы – самопознание, любовь, проблемы общества, традиции и их влияние на современность.

Интересной тенденцией стало возвращение интереса к казахской поэзии. Видеоролики с цитатами из стихов Мағжана Жұмабаева, Фаризы Оңғарсыновой и современных авторов набирают тысячи просмотров, а книги с их произведениями расходятся быстрее, чем раньше.

Издательства и книжные магазины в эпоху TikTok

Влияние TikTok на книжный рынок Казахстана настолько велико, что издательства стали менять свои стратегии. Теперь маркетинг ориентируется не только на традиционные методы, но и на соцсети.

Издательства начали сотрудничать с блогерами, чтобы популяризировать книги. Казахстанские тиктокеры, такие как @book.kz и @zhastar_kitap, делают обзоры, советуют новинки и тем самым увеличивают продажи.

Книжные магазины стали выделять отдельные полки для книг, популярных в TikTok. Например, в крупных сетях можно увидеть стеллажи с надписью «Хит TikTok».

Библиотеки тоже не отстают. В Алматы и Астане стали организовывать книжные клубы, где обсуждают популярные TikTok-книги.

Кроме того, издательства начали активно печатать книги казахстанских авторов в новом оформлении, чтобы они лучше вписывались в эстетику TikTok и привлекали молодежь.

Как TikTok влияет на вкусы читателей?

TikTok не только делает книги популярными, но и формирует новые читательские предпочтения. В Казахстане можно заметить несколько трендов:

1. Рост популярности казахского языка. Если раньше молодежь чаще читала на русском или английском, то теперь интерес к литературе на казахском языке заметно увеличился. Это видно и по тиражам новых книг, и по обсуждениям в соцсетях.
2. Популярность жанра self-help и мотивационной литературы. Такие книги, как «Абай жолы» или «Қазақтың даналық сөздері», получают новое прочтение, ведь молодежь ищет в них ответы на современные вопросы.
3. Кратковременная популярность книг. Многие покупают книги, которые стали вирусными в TikTok, но не всегда дочитывают их до конца. Из-за этого часть читателей жалуется, что качественная литература теряется среди хайповых новинок.

Тем не менее, TikTok помогает развивать культуру чтения среди молодежи, а это уже большой плюс.

Заключение

Благодаря этой соцсети новые авторы получают шанс быть замеченными, классика обретает новую жизнь, а издательства ищут креативные способы привлечь читателей.

Но остается главный вопрос: будет ли влияние TikTok долгосрочным? Пока что тренд на книги в соцсетях только набирает обороты. Возможно, в будущем появятся новые способы продвижения литературы, но одно ясно точно – социальные сети уже стали неотъемлемой частью книжной индустрии Казахстана.