Как TikTok меняет книжный рынок Казахстана

"Хит Tik Tok"

ЛИТЕРАТУРА
267

 

Введение

 

Еще несколько лет назад сложно было представить, что короткие видеоролики смогут повлиять на книжную индустрию.

Однако TikTok сделал невозможное — превратил чтение в массовый тренд. Сообщество #BookTok собрало миллионы читателей со всего мира, а популярность книг теперь зависит не только от рецензий критиков, но и от рекомендаций блогеров.

В Казахстане TikTok также изменил книжные предпочтения молодежи: на полках книжных магазинов стали появляться ранее неизвестные авторы, а интерес к казахской литературе заметно возрос. Давайте разберемся, как именно TikTok влияет на книжный рынок страны.

 

Влияние TikTok на популярность книг

 

Одной из главных особенностей #BookTok является его способность превращать книги в бестселлеры. Например, в мире благодаря TikTok получили вторую жизнь такие авторы, как Коллин Гувер («Пока я не упала»), Маделин Миллер («Песнь Ахилла») и Тейлор Дженкинс Рейд («Семь мужей Эвелин Хьюго»).

В Казахстане тоже появились свои книжные тренды. В TikTok все чаще обсуждают творчество Абая Кунанбаева, Мухтара Ауэзова, Ілияс Есенберлина. Молодежь не просто читает классику, но и интерпретирует ее в новом ключе. Например, ролики о романе «Путь Абая» собирают тысячи просмотров, где пользователи разбирают цитаты, спорят о философии писателя и проводят параллели с современной жизнью.

Кроме того, популярность TikTok привела к росту интереса к зарубежной литературе на казахском языке. Теперь молодежь ищет переводы мировых бестселлеров, что мотивирует издательства активнее работать в этом направлении.

 

Новые звезды казахстанской литературы

 

TikTok стал платформой не только для обсуждения книг, но и для продвижения новых авторов. В Казахстане появились писатели, которые обрели популярность именно благодаря коротким роликам.

Например, современная казахстанская литература в TikTok активно обсуждает романы Дины Ораз, Алиби Жангелдина и Санжара Керимбая. Их книги поднимают актуальные темы – самопознание, любовь, проблемы общества, традиции и их влияние на современность.

Интересной тенденцией стало возвращение интереса к казахской поэзии. Видеоролики с цитатами из стихов Мағжана Жұмабаева, Фаризы Оңғарсыновой и современных авторов набирают тысячи просмотров, а книги с их произведениями расходятся быстрее, чем раньше.

 

Издательства и книжные магазины в эпоху TikTok

 

Влияние TikTok на книжный рынок Казахстана настолько велико, что издательства стали менять свои стратегии. Теперь маркетинг ориентируется не только на традиционные методы, но и на соцсети.

Издательства начали сотрудничать с блогерами, чтобы популяризировать книги. Казахстанские тиктокеры, такие как @book.kz и @zhastar_kitap, делают обзоры, советуют новинки и тем самым увеличивают продажи.

Книжные магазины стали выделять отдельные полки для книг, популярных в TikTok. Например, в крупных сетях можно увидеть стеллажи с надписью «Хит TikTok».

Библиотеки тоже не отстают. В Алматы и Астане стали организовывать книжные клубы, где обсуждают популярные TikTok-книги.

Кроме того, издательства начали активно печатать книги казахстанских авторов в новом оформлении, чтобы они лучше вписывались в эстетику TikTok и привлекали молодежь.

 

Как TikTok влияет на вкусы читателей?

 

TikTok не только делает книги популярными, но и формирует новые читательские предпочтения. В Казахстане можно заметить несколько трендов:

  1. Рост популярности казахского языка. Если раньше молодежь чаще читала на русском или английском, то теперь интерес к литературе на казахском языке заметно увеличился. Это видно и по тиражам новых книг, и по обсуждениям в соцсетях.
  2. Популярность жанра self-help и мотивационной литературы. Такие книги, как «Абай жолы» или «Қазақтың даналық сөздері», получают новое прочтение, ведь молодежь ищет в них ответы на современные вопросы.
  3. Кратковременная популярность книг. Многие покупают книги, которые стали вирусными в TikTok, но не всегда дочитывают их до конца. Из-за этого часть читателей жалуется, что качественная литература теряется среди хайповых новинок.

Тем не менее, TikTok помогает развивать культуру чтения среди молодежи, а это уже большой плюс.

 

Заключение

 

TikTok изменил книжный рынок Казахстана, сделав чтение модным и доступным.

Благодаря этой соцсети новые авторы получают шанс быть замеченными, классика обретает новую жизнь, а издательства ищут креативные способы привлечь читателей.

Но остается главный вопрос: будет ли влияние TikTok долгосрочным? Пока что тренд на книги в соцсетях только набирает обороты. Возможно, в будущем появятся новые способы продвижения литературы, но одно ясно точно – социальные сети уже стали неотъемлемой частью книжной индустрии Казахстана.