Прорывные разработки казахстанских ученых Основные сферы внедрения технологий Цели и перспекти...
Как TikTok меняет книжный рынок Казахстана
"Хит Tik Tok"
Введение
Еще несколько лет назад сложно было представить, что короткие видеоролики смогут повлиять на книжную индустрию.
Однако TikTok сделал невозможное — превратил чтение в массовый тренд. Сообщество #BookTok собрало миллионы читателей со всего мира, а популярность книг теперь зависит не только от рецензий критиков, но и от рекомендаций блогеров.
В Казахстане TikTok также изменил книжные предпочтения молодежи: на полках книжных магазинов стали появляться ранее неизвестные авторы, а интерес к казахской литературе заметно возрос. Давайте разберемся, как именно TikTok влияет на книжный рынок страны.
Влияние TikTok на популярность книг
Одной из главных особенностей #BookTok является его способность превращать книги в бестселлеры. Например, в мире благодаря TikTok получили вторую жизнь такие авторы, как Коллин Гувер («Пока я не упала»), Маделин Миллер («Песнь Ахилла») и Тейлор Дженкинс Рейд («Семь мужей Эвелин Хьюго»).
В Казахстане тоже появились свои книжные тренды. В TikTok все чаще обсуждают творчество Абая Кунанбаева, Мухтара Ауэзова, Ілияс Есенберлина. Молодежь не просто читает классику, но и интерпретирует ее в новом ключе. Например, ролики о романе «Путь Абая» собирают тысячи просмотров, где пользователи разбирают цитаты, спорят о философии писателя и проводят параллели с современной жизнью.
Кроме того, популярность TikTok привела к росту интереса к зарубежной литературе на казахском языке. Теперь молодежь ищет переводы мировых бестселлеров, что мотивирует издательства активнее работать в этом направлении.
Издательства и книжные магазины в эпоху TikTok
Влияние TikTok на книжный рынок Казахстана настолько велико, что издательства стали менять свои стратегии. Теперь маркетинг ориентируется не только на традиционные методы, но и на соцсети.
Издательства начали сотрудничать с блогерами, чтобы популяризировать книги. Казахстанские тиктокеры, такие как @book.kz и @zhastar_kitap, делают обзоры, советуют новинки и тем самым увеличивают продажи.
Книжные магазины стали выделять отдельные полки для книг, популярных в TikTok. Например, в крупных сетях можно увидеть стеллажи с надписью «Хит TikTok».
Библиотеки тоже не отстают. В Алматы и Астане стали организовывать книжные клубы, где обсуждают популярные TikTok-книги.
Кроме того, издательства начали активно печатать книги казахстанских авторов в новом оформлении, чтобы они лучше вписывались в эстетику TikTok и привлекали молодежь.
Как TikTok влияет на вкусы читателей?
TikTok не только делает книги популярными, но и формирует новые читательские предпочтения. В Казахстане можно заметить несколько трендов:
- Рост популярности казахского языка. Если раньше молодежь чаще читала на русском или английском, то теперь интерес к литературе на казахском языке заметно увеличился. Это видно и по тиражам новых книг, и по обсуждениям в соцсетях.
- Популярность жанра self-help и мотивационной литературы. Такие книги, как «Абай жолы» или «Қазақтың даналық сөздері», получают новое прочтение, ведь молодежь ищет в них ответы на современные вопросы.
- Кратковременная популярность книг. Многие покупают книги, которые стали вирусными в TikTok, но не всегда дочитывают их до конца. Из-за этого часть читателей жалуется, что качественная литература теряется среди хайповых новинок.
Тем не менее, TikTok помогает развивать культуру чтения среди молодежи, а это уже большой плюс.
Заключение
TikTok изменил книжный рынок Казахстана, сделав чтение модным и доступным.
Благодаря этой соцсети новые авторы получают шанс быть замеченными, классика обретает новую жизнь, а издательства ищут креативные способы привлечь читателей.
Но остается главный вопрос: будет ли влияние TikTok долгосрочным? Пока что тренд на книги в соцсетях только набирает обороты. Возможно, в будущем появятся новые способы продвижения литературы, но одно ясно точно – социальные сети уже стали неотъемлемой частью книжной индустрии Казахстана.